Bogactwo i potencjał gospodarczy każdego kraju pozostają w ścisłym związku z wartością funkcjonujących w nich spółek. Trwający kryzys niezwykle komplikuje warunki, w jakich działają przedsiębiorstwa, ale nie zwalnia z obowiązku tworzenia i utrzymania wartości.

Problem kryzysu i turbulencje na rynkach finansowych są w ogromnej mierze problemem zaufania do instytucji finansowych czy przedsiębiorstw notowanych na giełdach, zwłaszcza w zakresie udostępnianych przez nich informacji, oraz przejrzystości procesu zarządzania.

Strategia rozwoju każdego przedsiębiorstwa wymaga podejmowania decyzji związanych z bieżącą działalnością, jak również decyzji o charakterze inwestycyjnym. W tym rozumieniu nie tylko biznesplan nowego przedsiębiorstwa jest inwestycją – jest nią również każde działanie związane z uruchomieniem nowego produktu, usługi bądź otwarciem nowej placówki.

Utrzymanie odpowiedniego poziomu środków pieniężnych wymaga nie tylko bieżącego monitorowania aktualnie posiadanych aktywów bieżących i wkrótce wymaganych zobowiązań, ale też tych których należy się spodziewać w przyszłości. 

Światowy rynek finansowy stał się coraz mniej przewidywalny i bardziej skomplikowany. Najgorsze jest jednak to, że takie zachowanie rynku finansowego w najbliższych latach będzie regułą. 

Zazwyczaj panuje przeświadczenie, że każda inwestycja o dodatniej zaktualizowanej wartości netto która równocześnie charakteryzuje się wewnętrzną stopą zwrotu IRR, przewyższającą cenę pieniądza zainwestowanego w firmie, wyrażoną przez stopę kosztu kapitału CC jest warta realizacji. Byłoby tak, gdyby nie zasada, mówiąca że: „dobre jest wrogiem najlepszego”.