Rozważając problematykę analiz marketingowych, pierwszym skojarzeniem, które przychodzi na myśl, jest odpowiednia analiza i prezentacja złożonych danych rynkowych, umożliwiająca dokonanie oceny pozycji rynkowej danego przedsiębiorstwa i potencjału dalszego rozwoju. W aspekcie możliwości wykorzystania narzędzi MS Office, typowym rozwiązaniem wspierającym analizę i prezentację takich danych będzie tabela przestawna – pivot.
Tabele przestawne są jednym z kluczowych rozwiązań pozwalającym na analizę danych. Dzięki nim możemy przetwarzać dane zgromadzone w arkuszach MS Excel oraz bezpośrednio pochodzące z bazodanowych źródeł danych. W edycji pakietu MS Office 2010 istnieje możliwość wykorzystania rozbudowanej wersji power pivot przeznaczonej do bardziej zaawansowanych zadań.
W analizowanym przykładzie chciałbym zaprezentować funkcjonalność tabel przestawnych w odniesieniu do analizy dostępnych danych rynkowych. Zazwyczaj dane te prezentowane są w formie tabelarycznej, tak jak na Rysunku 1.:
Załóżmy, że otrzymaliśmy dane rynkowe dla dwóch kolejnych okresów (za lata 2010 i 2011) w taki sposób, że w kolumnach mamy wyszczególnione produkty, w wierszach zaś nazwy badanych firm. Tak zaprezentowane dane są trudne do analizy i wymagają przede wszystkim przetworzenia do postaci bazy danych. Układ ten charakteryzuje się tym, że w kolumnach umieszczone są tzw. pola, natomiast każdy kolejny wiersz odzwierciedla tzw. rekord. W analizowanym przykładzie zdefiniowanymi polami będą:
- nazwa firmy,
- nazwa produktu,
- rok,
- wartość sprzedaży.
Tak przetworzone dane można wykorzystać w budowie tabeli przestawnej. W tym celu z zakładki Wstawianie wybieramy polecenie Tabela Przestawna, które zwróci nam menu podręczne (Rysunek 2.):
Pozostałe 69% artykułu dostępne jest dla zalogowanych użytkowników serwisu.
Jeśli posiadasz aktywną prenumeratę przejdź do LOGOWANIA. Jeśli nie jesteś jeszcze naszym Czytelnikiem wybierz najkorzystniejszy WARIANT PRENUMERATY.
Zaloguj Zamów prenumeratę Kup dostęp do artykułuMożesz zobaczyć ten artykuł, jak i wiele innych w naszym portalu Controlling 24. Wystarczy, że klikniesz tutaj.
